茅台醇浆招商

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酱酒“新宠”担当,茅台醇浆是如何炼成的?

日期:2021/09/25 类型:茅台醇浆招商

在过去几年的消费培育中,酱酒通过对“12987工艺、产区、风土”等品质元素与时间成本、产能稀缺的深度传递,在消费市场形成了高覆盖与强渗透的用户认知,并且实现了品类特征的充分释义。

从产量、销售还有利润等方面来看,酱酒所占有的市场规模及份额都呈现不断增长的趋势。

现今,更多的优质品牌产品也在酱酒赛道展开布局,不断的丰富着酱酒品类的品质、文化故事与内涵,茅台醇浆便是其中之一。

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一、入局中高端价格段,茅台醇浆靠什么?

在此轮“酱酒热”的萌芽阶段,茅台酒厂集团技术开发公司便前瞻性的展开了战略布局,加大对优质基酒的酿造与储存工作。在2019年,茅台醇浆系列产品走进大众消费视野,并以“黑马”之势迅速成为品类中的优异代表。

目前,茅台醇浆系列产品形成了以“茅台醇浆酒”、“茅台醇酒”等高品质产品为主的产品矩阵,单品价格带覆盖在300-2000元之间,全面覆盖中高端的价格布局,能够满足不同消费场景下消费者的多元需求。

茅台醇浆生产中心坐落于中国优质酱酒核心产区,拥有传承百多年的古法工艺、大师级酱酒酿造团队。在坚持产区要求高、原料质地高、酿造工艺高、基酒质量高、储存标准高、大师酿艺高等标准下,品质实力毋庸置疑。

酱酒企业的厂商都需要抱有长线思维、能耐得住寂寞、并扎扎实实地做好产品和市场。茅台醇浆在对于消费者的品质需求、价格带等方面贴合市场需求,成为其占领消费市场的主要因素。

在品质坚守之外,茅台醇浆不仅赋予了产品文化精神内核,又创新性地突出现代审美与时尚气息,受到终端商和消费者的广泛关注,融合了传统文化与现代潮流,与消费者的审美文化高度契合,而这便是其在中高端酱酒市场迅猛增长的重要支撑。

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二、7倍增长之下,茅台醇浆潜力十足

8月中旬,贵州茅台酒厂集团技术开发公司发布2021年半年度报告。报告显示,2021年上半年,公司实现营业收入2.27亿, 同比增长890.25%。其中,公司酒类销售占比达95.6%,酒类业务销售收入为2.17亿,实现归母净利润3483万元,比去年同期大幅增加738.4%。

不难发现,酒类业务已逐渐成为企业的核心产业,成为拉动推动公司净利润增长7倍的重要因素,而这也正是其核心产业得到进一步聚焦、产业价值进一步得到释放的重要表现。

其中,茅台醇浆作为上贵州茅台旗下迅速崛起,蜕变于传统酿造酒企的创新型白酒新锐品牌,也是公司重要的业绩增长点。因此,在市场拓展方面,茅台醇浆有着明确的方针和目标。茅台醇浆方面表示:“公司将选择市场容量大、配合意愿高的优质客户一同根据市场消费者和竞品情况,开拓机会、寻找市场。”

一方面,在今年的6月至9月中旬,茅台醇浆已连续在厦门、南京、长沙、深圳、重庆、北京多地举办了产品发布和招商活动,规格高、覆盖广、影响力大,并成功与众多经销商现场签约,茅台醇浆的全国化布局也取得了初步胜利。

另一方面,茅台醇浆打破传统的营销模式,不断开辟全新的线上营销渠道。借助科技的力量从感官角度为消费者带来全方位与高品位的沉浸式白酒文化体验,收获了良好的销售成绩以及品牌口碑。

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